Dans le monde dynamique du commerce, la reconnaissance de la marque est essentielle. En effet, une marque forte peut faire la différence sur le marché. C’est là qu’intervient une stratégie commerciale souvent sous-estimée mais extrêmement puissante : la licence de marque. 

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est une licence de marque, son fonctionnement, ainsi que la différence avec la franchise. Enfin, nous vous présenterons une licence de marque en plein développement : Les magasins automatiques Plan B.

Qu’est-ce qu’une licence de marque ?

Selon le site définition juridique, une licence de marque est un accord contractuel entre deux parties, le propriétaire de la marque (le concédant) et une autre entreprise (le licencié). Cet accord autorise le licencié à utiliser la marque du concédant pour fabriquer, promouvoir et vendre des produits ou services spécifiques. En échange de ces droits, le licencié verse généralement des redevances au propriétaire de la marque.

Quel fonctionnement ?

Le processus de licence de marque commence par une négociation entre les deux parties pour déterminer les conditions de l’accord. Ces termes incluent souvent la durée de la licence, les territoires géographique, les produits ou services autorisés, les redevances à payer, les obligations de marketing, et les normes de qualité.

Une fois l’accord conclu, le licencié peut commencer à utiliser la marque conformément aux termes spécifiés dans le contrat. Cela peut impliquer la fabrication et la distribution de produits portant la marque, ainsi que la promotion de la marque par le biais par exemple de campagnes publicitaires.

Quels avantages ?

Les licences de marque offrent de nombreux avantages tant pour les propriétaires de marques que pour les licenciés.

Pour les propriétaires de marques, les licences peuvent être une source de revenus passive importante.

Pour les licenciés, les licences de marque offrent la possibilité d’accéder à une marque établie, ce qui peut faciliter l’entrée sur le marché et donc renforcer la crédibilité de leurs produits ou services.

En outre, les licences de marque peuvent également offrir des avantages concurrentiels significatifs. Par exemple, un licencié peut bénéficier de la notoriété et de la réputation d’une marque, ce qui peut aider à attirer les consommateurs et à se démarquer de la concurrence.

De plus, les licenciés peuvent également profiter des investissements continus du propriétaire de la marque dans la recherche et le développement, la publicité et la promotion de la marque.

Quelle différence avec la franchise ?

Il est essentiel de différencier la licence de marque de la franchise. En effet, bien qu’elles puissent sembler similaires, elles fonctionnent de manière différente.

La principale différence réside dans le niveau de contrôle exercé par le propriétaire de la marque sur les opérations commerciales.

Par exemple, Dans une franchise, le franchiseur exerce un contrôle plus étroit sur de nombreux aspects de l’entreprise du franchisé. La manière dont les produits ou services sont vendus, les pratiques de gestion, ou encore la formation du personnel. En échange de ce contrôle et de ce soutien, le franchisé verse généralement des frais initiaux et continue de payer des redevances.

A contrario, dans une licence de marque, le licencié a plus de liberté pour gérer son entreprise. Le propriétaire de la marque peut avoir un contrôle limité sur la manière dont les produits ou services sont commercialisés et vendus. Généralement, le licencié a plus de flexibilité pour prendre des décisions opérationnelles.

Pour résumé, tandis que les deux concepts impliquent l’utilisation d’une marque établie, une franchise implique généralement un niveau plus élevé de contrôle et de soutien de la part du propriétaire de la marque. Enfin, une licence de marque offre plus de liberté opérationnelle au licencié.

Exemple de licence de marque : Les magasins automatiques PLAN B

Si vous êtes à la recherche d’une opportunité commerciale dans le secteur en pleine expansion des commerces automatisés, les Magasins Automatiques Plan B offrent une solution innovante et lucrative. En tant que licencié de la marque Plan B, vous bénéficierez d’un accès exclusif à un concept qui révolutionne la manière dont les consommateurs accèdent aux produits de tous les jours